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如何實際應用「理性行動理論」
於預測、解釋與影響，甚至改變人類行為
一本社會心理學領域之經典著作




《對態度的了解與社會行為的預測》兼顧理論描述與實際應用，理論描述簡要、清楚，實際應用易懂、易學，是認識及學習此理論的最佳指引，也是應用此理論之專家、學者最常引用的著作。過去三十幾年，根據理性行動的方法，發表的論文超過了1,000多篇，名列為社會心理學領域的經典著作。

本書內容分成兩大部分，前半部重點聚焦在理論描述，其中第3章至第6章依序描述此理論各成份的內涵；後半部重點則聚焦在實際應用，包括第9章體重減輕、第10章職業取向、第11章家庭計劃、第12章消費者行為、第13章美國總統選舉投票、第14章英國選舉與美國公民投票、第15章改變酒癮者的行為等等。

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譯者介紹

王國川

國立台灣師範大學健康促進與衛生教育學系教授，曾獲國科會學術研究獎助與經典譯注計畫補助，並譯有《質性資料分析——如何透視質性資料》、《如何編製優質的問卷》、《最適樣本數－考驗力、精準度與實務性的權衡》等書。

序言
導讀

第一部分理性行動理論
第1章緒論
理性行動理論
這本書的內容規劃

第2章態度與行為
歷史的觀點
早期態度的測量
早期態度的研究
態度與行為的關係
最近的發展
其他變項的解釋
結論

第3章如何界定與衡量行為
行為與結果的比較
單一行動與行為分類的比較
單一的行動
行為的分類
行為的要素：行動、目標、內容與時間
多重選擇與大小
重複觀察
行為的自陳
總結與結論

第4章意圖預測行為
意圖與行為彼此之間的對應
對應於單一行動的效標
對應於多重選擇的效標
對應於行為分類
意圖的穩定性
預測行為
其他變項的調節效應
結果的預測
總結與結論

第5章行為意圖的決定因素
對於一項行為的態度
態度與意圖彼此之間的對應
主觀規範
主觀規範與意圖彼此之間的對應
態度與主觀規範的相對重要性
意圖的中介角色
獲得結果的意圖
總結與結論

第6章態度與主觀規範的決定因素
對一項行為態度的決定因素
信念與態度彼此之間的對應
信念對態度的預測
主觀規範的決定因素
典型的規範信念
態度與主觀規範的中介角色
總結與結論

第7章理論上的意涵
信念連結到行為的假設
改變行為的意涵
外在變項的效果
人格特質與行為
傳統態度與行為
預測與瞭解的比較
總結與結論

第二部分應用
第8章總覽
資料的呈現與統計的使用

第9章對體重減輕的預測與瞭解：意圖、行為與結果
體重減輕的實證研究
建構飲食控制與體能活動指標
飲食控制與體能活動對體重減輕的效果
飲食控制與體能活動的決定因素
減輕體重的意圖
總結與結論

第10章預測與瞭解婦女的職業取向：選擇意圖背後的因素
過去的研究
事業意圖的實證研究
對選擇意圖的預測
態度與主觀規範的決定因素
事業意圖的認知基礎
總結與結論

第11章預測與瞭解家庭計劃行為：信念、態度與意圖
過去的家庭計劃研究
理性行動理論應用於家庭計劃
家庭大小的決定因素
生小孩的意圖與家庭大小
預測生小孩的意圖
避孕行為的實證研究
對於家庭計劃專案的含意

第12章預測與瞭解消費者行為：態度－意圖的對應
使用態度理論...

序言（節錄）

我們合作撰寫的第一本書，就是《信念、態度、意圖與行為：理論與研究的介紹》（Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research）（Fishbein & Ajzen, 1975）。這本書描述「理性行動理論」（the theory of reasoned action，簡稱TRA）如何處理信念、態度、意圖與行為彼此之間的關係。在這本書中，我們針對態度這個領域的理論與研究，提供了一般性的評論，並且在我們自己的理論架構中，嘗試去統整各種不同的文獻。這本書的重點是在強調理論與方法論上的議題與爭論。

目前這本書補充了前一本書（即第一本書），將重點聚焦在我們方法的實際應用上。撰寫這本書的目的，是為了讓讀者熟悉我們的理論與方法，並且展現構成理性行動理論的相對少數概念（即信念、態度、意圖），如何能夠應用於預測、解釋並影響各種應用場域中人類的行為。在這本書的第一部分，詳述了這個理論的基礎，以及這些方法應用於評量信念、態度、意圖與行為。第二部分，逐章描述我們的方法如何廣泛地應用於各種不同的社會重要議題，包括職業取向的選擇、消費者行為、家庭計畫與選舉投票等等。

由於這本書以實用為目的，所以我們並不刻意去探討這些領域精深的理論與研究，而是聚焦在工具的介紹與使用的要領上，以便能更有效地應用我們的方法。基於上述這項目的，我們小心地去界定相關的術語，盡量只用基本的統計概念，並且避免過度使用拗口的專業語言。對於十分熟悉我們理論的讀者來說，或許我們的說明有時候會有點過度的簡化，但是我們希望對此方法的說明確實能達到簡明、易懂的目的，而不要涉及太多技術上的專業知能。

就像我們前一本書一樣，目前這本書事實上也是我們共同努力的成果。我們把作者的順序做了對調，以強調在撰寫這兩本書上我們的貢獻是同等的重要。在目前這一本書中，每一段、每一句，甚至幾乎每一個字，都是我們在香檳（即伊利諾大學─香檳校區所在地）（University of Illinois at Urbana-Champaign, UIUC）與阿默斯特（即麻州大學─阿默斯特校區所在地）（University of Massachusetts at Amherst）兩地，經過多次開會共同琢磨出來的。因此，對於這本書的內容，我們共享同等的榮耀，以及承擔同等的責任。

同時，對於很多人的貢獻與協助，我們深表萬分的感謝。首先，感謝我們目前與先前的幾位學生，以及同事，直接參與這一本書第二部分所描述的這些研究。事實上，我們呈現的有些研究是取自於碩士或博士論文。對於這些貢獻，在這本書第二部分（即應用）的每一章著作者欄中，我們列出主要研究人員的姓名，以表示我們的感謝。

導讀

《對態度的了解與社會行為的預測》（Understanding attitudes and predicting social behavior），這本書（即目前這本經典譯注）是Icek Ajzen與Martin Fishbein兩位當代十分著名的美國社會心理學家，合作撰寫的第二本有關「理性行動理論」（the theory of reasoned action，簡稱TRA）的著作。這本書兼顧了理論的描述...